GENIAL STORYTELLING – ELLER “DERFOR ADOPTEREDE JEG ET FÅR”
Alt har en fortælling. En gryde. Et glas. En sweater. Et hotel. Alt. Men hvor bliver fortællingerne af? Hvorfor koncentrerer så mange sig stadig kun om tekniske detaljer på produktet i stedet for også at se det ekstra, der skaber engagement, loyalitet og vækst?
Ikke et ondt ord om cool facts. Jeg går også helt ned i produktbeskrivelserne, før jeg svinger Dankortet. Jeg efterlyser bare den fortælling, der gør mig klogere. Den, jeg fortæller videre. Og ikke mindst den, der gør, at jeg kommer igen. Vi kunne ende med at blive venner for livet.
Jeg ved godt, at mange er gode til det. Vi har snakket content i årevis. Men mange glemmer stadig at komme i gang. Eller glemmer at blive ved.
SHEEP INC. – THE FIRST CARBON-NEGATIVE KNITWEAR ON EARTH
Nu ikke mere brok. Lad mig i stedet give et eksempel, som væltede mig bagover. Sheep Inc. er storytelling, når det er bedst. For mig startede det med en annonce på Instagram. Og sluttede med, at jeg adopterede et får. Det vender vi tilbage til.
Annoncen sagde: The first carbon-negative knitwear on earth. Det med først og størst er altid et godt sted at starte, så min interesse var fanget. Sheep Inc. vil revolutionere modeindustrien, fortalte de, for fortsætter modebranchen som nu, vil den stå for en fjerdedel af verdens CO2-udledninger i 2050.
Sustainable’ doesn’t cut it. Neither does carbon-neutrality. We need to start fixing things. Now.
Sheep Inc. vil ikke bare stoppe udviklingen. De vil rulle den tilbage, er budskabet. Køber du en sweater, er du med andre ord en del af en større sag. Jeg var klar.
En sweater. Og meget mere end det takket være storytelling
DER FULGTE ET FÅR MED SWEATEREN!
Det, der for alvor væltede mig bagover, var, at der fulgte et får med sweateren. Det står ved prisen: 1.345,- incl. sheep. Fåret kommer hverken med posten i levende live eller skåret op til fryseren. Nej, jeg adopterede et får i New Zealand. Et i flokken, der leverede uld til min sweater. Måske er lidt af det ene ærme fra mit får?
Mit får vejer 32½ kg. Skærmbillede fra mobil.
SOM SKABT TIL SOCIALE MEDIER
Jeg kunne selv navngive fåret. Det lagde jeg selvfølgelig ud på min Facebook-profil for at få forslag til. Fortællingen blev spredt. Navneforslagene kom tilbage. Det blev Klude, for det blev jeg kaldt i skolen. Det var noget med Claus og en fransk skiløber, der hed Jean-Claude, og resten gav sig selv. Tilbage til mit får.
Skan og se mit får
MIT FÅR OG DERES STORYTELLING ER MED OVERALT
På min sweater er en lille plastikbadge med en QR-kode. Når nogen spørger, hvad det er, så tager jeg mobilen frem og skanner. Et øjeblik efter, kan jeg se, hvor mit får er. Jeg har fået mails, når det er blevet klippet, og når det er hentet hjem til farmen fra bjergene, fordi vinteren nærmede sig i New Zealand. Hver gang havner jeg på deres hjemmeside. Derfor har jeg også set, at de har fået nye modeller. Da jeg blev en del af flokken, var der kun én model. Jeg er ret sikker på, at jeg snart har adopteret to får.
JEG KAN FØLGE CO2-AFTRYK FOR MIN SWEATER
Sheep Inc. har været hele produktionskæden igennem med fåresaks og tættekam med fokus på bæredygtighed. Fra farmenes processer til transport, som er nede på 1% af den samlede CO2-udledning, selv om ulden passerer New Zealand, Kina, Italien og Spanien på vejen. Når jeg har scannet min QR-kode, kan jeg se alle oplysninger om netop min sweater.
Min sweaters uld var på dette spinderi. Skærmbillede fra mobil.
Jeg kan se, hvor fårene, der leverede uld til min sweater, lever, og hvor ulden er vasket, spundet og strikket helt ned til koordinater på vaskeri, spinderi og så videre, så jeg kan finde stedet på Google Earth. Og jeg kan se CO2-aftryk for hver proces. Hvor meget min sweater har krævet, og hvor meget Sheep Inc. efterfølgende har kompenseret.
CO2-aftryk for hvert skridt. Skærmbillede fra mobil.
10 X KOMPENSERING
Sheep Inc. garanterer at investere 5% af deres overskud i projekter, der fremmer biodiversitet. Hvert eneste CO2-aftryk, min sweater har sat, modregnes med investeringer, der sikrer 10 gange så stort negativt CO2-aftryk. inkl. brug af sweateren og det CO2-aftryk min sweater giver, hvis jeg skulle kassere den. De vil dog gøre alt for at forhindre brug og smid væk-mentaliteten, så der er livslang garanti på min sweater. Jeg kan sende den tilbage for at få den repareret.
Klude er ved Lake Hawea på Sydøen i New Zealand. Skærmbillede fra mobil.
ET KOMPLET UNIVERS AF BÆREDYGTIGHED OG FORTÆLLINGER
Hvad sker der så, når mit får dør? Så får jeg besked, siger de. Ærlighed er jo et nøgleord for Sheep Inc. Om andre følger samme får? Jeg ved det ikke. For mig er det Klude, og i skrivende stund nyder Klude udsigten over Lake Hawea på Sydøen i New Zealand.
Sheep Inc. fører deres univers hele vejen igennem. Når man skriver til dem, kommer der en autoreply om, at en i flokken vil svare hurtigst muligt. Deres fotomodeller, som viser sweatre på deres hjemmeside, har deres eget yndlingsnavn til får. Og så videre.
Tjek det selv hos Sheep Inc. Hvad skal dit får hedde?.
Til sidst: Jeg har ingen økonomiske interesser i Sheep Inc. Jeg elsker bare deres storytelling.
FLERE GODE FORTÆLLINGER
Når jeg skriver, leder jeg hele tiden efter den særlige fortælling, som kan give det hele mere dybde og indhold. Se fortællingerne for Nyhavn Rejser om Fogo Island Inn, der ikke bare er et hotel, men en vej til overlevelse for lokale samfund, og læs legenden om den sorte ravn og den hvide bjørn ved Spirit Bear Logde.